8500亿游戏行业再入劲敌 字节跳动与腾讯“厮杀”较量

一直对游戏行业虎视眈眈的字节跳动，终于不再隐忍了——从今年3月开始，字节跳动突然加速了自研游戏进程。

向诱人“蛋糕”前进

缺少游戏基因的字节跳动硬要挤进游戏领域淘金，其实并不令人感到意外。

毕竟游戏的变现能力有目共睹。根据极光大数据的统计，今年春节期间，腾讯旗下手游《王者荣耀》的DAU达到了1.09亿，同比增长58.9%。更为震惊的是，除夕这天的单日流水高达20亿元，相比2019年除夕的13亿元，涨幅超过50%。

不能否认的是，游戏的确阴差阳错享受到了疫情带来的流量，如果放在平时，游戏的变现能力究竟有多强？

看看腾讯和网易吧。游戏业务为腾讯和网易两大巨头贡献了不少的营收。3月18日，腾讯发布了2019年度全年业绩报告，其中全年总营收为3772.89亿元，净利润为933.1亿元，平均日赚2.56亿元，而游戏业务创下的营收为1147亿元，占总营收的30.4%。

1147亿元是什么概念？这几乎是全球游戏市场15%的体量，腾讯在游戏领域连续7年排名世界第一。时间再往前，2月27日，网易也发布了全年业绩报告。数据显示，2019年网易全年总营收为592.4亿元，净利润为156.6亿元，其中游戏业务的营收为464.2亿元，占比为78.4%。

2019年初，尽管丁磊提出要把“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略，但不可否认，其他业务至少从营收上还不足以挑起大梁，是游戏为网易“撑起了一片天”。

腾讯和网易稳坐游戏行业头两把交椅的同时，游戏市场还在不断扩大。 伽马数据发布的《 2020年2月移动游戏报告》显示，2020年2月中国移动游戏市场规模超过150亿元，同比增长18.6%，较2019年春节后同期增长29.1%，日均流水情况也优于2019年同期。

手握庞大流量和产品矩阵的字节跳动，有什么理由忽视这头不断成长的“现金牛”呢？因此，字节跳动不仅要切入游戏市场，而且还要快。

抢“蛋糕”的底气

“字节跳动的战略是先用休闲游戏探探路，最后才用重度游戏轰开游戏的大门。”最初，字节跳动依托头条与游戏厂商做联合运营，后来又利用抖音、火山小视频等渠道做游戏发行。在此期间，字节跳动也积累了大量小游戏的运营数据。

字节跳动系产品特点在于精准的算法推荐，可以轻而易举地占据用户的碎片化时间，从而坐拥庞大的流量池。这一优势也让字节跳动系产品成为各大游戏厂商重点投放的平台，并率先趟出一条快速变现之路。

数据统计平台App Growing发布的关于游戏厂商买量（买量：游戏投放广告）的数据显示，2019年，有超过47%的游戏厂商选择在字节跳动系产品平台上投放广告。

同样是在这一年，在前100名广告支出最多的游戏厂商当中，有63个将大部分广告投放在了头条上。

越来越多的游戏厂商通过在字节跳动系买量来推广产品，这让字节跳动赚了个盆满钵满。据GameLook统计，2018年，手游行业共花费了150亿元在字节跳动系产品上买量，而到了2019年，字节跳动仅游戏广告的销售收入就超过了200亿元。

但字节跳动并不满足只做游戏厂商的导流工具。

和游戏生态的差距

字节跳动想要做的，是想打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏的游戏帝国。不巧的是，这正是腾讯目前最擅长的领域。

腾讯也在想方设法遏制字节跳动的崛起。一个最明显的例子是，2019年7月，作为发行方和渠道方的腾讯和游戏厂商提出新的流水分成比例，从原先的五五分改成三七分，游戏厂商分七成，其余则拿三成。

按照以往的分成标准，强势的渠道商会直接分走一半游戏流水。而长期以来，这种过度依赖渠道的生态，也导致游戏研发环节普遍无法盈利。

很显然，内容商和渠道商的矛盾正在不断公开化，而腾讯扮演着多种角色，此番“让利”也让游戏产业各环节玩家关系更加紧密，优化了行业生态。

腾讯在游戏领域至少拥有17年的经验积累，相比之下，仅一年有余的字节跳动明显还需要奋力追赶。

不得不承认的是，字节跳动所面对的，是一个能覆盖几乎所有类型玩家口味的腾讯游戏帝国。同时腾讯游戏手握S联赛等重磅电竞内容，旗下各业务线都有相当成熟的PGC和UGC模式。

无法避免的一战

“字节跳动和腾讯在游戏领域免不了一战，”业内人士表示，“字节跳动虽然有流量优势，但是想要在游戏领域抢占一席之地，需要有自己的独门优势。”

与腾讯和网易相比，字节跳动没有重度游戏的开发经验，只能偏向于通过收购团队和扩招人才来进行弥补经验上的缺失。 那么字节跳动的独门优势到底是什么？

2012年3月，字节跳动创立，将算法推荐作为公司的核心优势，实现了从“人找信息”到“信息找人”的跨越，这一优势后来也被他复制到字节跳动旗下所有的产品中。依托主流业务积累下来的海量用户数据和信息，字节跳动可以将发行的游戏精准推送给匹配的玩家。

一个试验足以证明这一逻辑的可行性。3月12日，字节跳动在2020年的第一款重度游戏《热血街篮》正式公测，在App Store免费榜中位列第二名，排在其之后的是腾讯的《和平精英》。

在这款游戏中，男性、经典、篮球、热血、青春都是关键词。根据算法推荐的机制，经过不断的数据积累，字节跳动就可以通过矩阵产品直接将《热血街篮》的广告精准推送给具备这些关键词的人群。

最终的效果也是显而易见——从排名来看，一款重度游戏能够如此快速跻身免费榜第二名，可以说字节跳动的庞大流量和算法推荐功不可没。

在很多业内人士看来，字节跳动游戏业务尚处于早期阶段，虽然具备独门优势，但除了抢走腾讯的游戏发行订单外，目前还不足以撼动其在游戏领域的地位，甚至和网易相比仍有不少距离。

但无法否认的是，从信息流产品到短视频再到游戏，对于腾讯而言，字节跳动已经越来越难防了。