字节跳动难越版权大山，腾讯成为游戏直播“霸主”

漫长的"虎鱼之争"终于落幕。

4月3日，腾讯旗下全资子公司以约2.626亿美元的收购价向欢聚集团购买了虎牙1652.38万股B类普通股，交易完成后，腾讯将成为虎牙最大的股东，且合并虎牙的财务报表，而虎牙则继续保持独立运营。

值得一提的是，在此之前，腾讯作为斗鱼第一大股东，已经持有其37.18%的股份，如今再控股虎牙，意味着腾讯同时成为了游戏直播行业两大巨头的大股东，也意味着腾讯在游戏直播领域的势力版图得到了进一步扩大。

除了"亲儿子"企鹅电竞外，腾讯已经成为虎牙和斗鱼的第一大股东，并以13.3%和约20%的持股比例投资了B站和快手，至此，腾讯已直接或间接取得了"游戏直播五雄"的控制权，基本完成了在游戏直播领域的布局。

"腾讯的意图很明显，就是拓宽游戏领域的护城河。"一位直播业内人士说，"游戏业务给腾讯贡献了近三成的营收，是其最大的营收来源，而游戏直播在流量见顶以后，就成了提高用户留存、增强用户粘性的有效途径。"

对于游戏而言，游戏直播身处产业链的后端有着不可忽视的战略意义。大概率是字节跳动最近在游戏和游戏直播领域一连串的探索引起了腾讯警觉，"整合游戏直播领域的头部平台，退可守，进可攻，没有比联合起来更有效的措施了。"

1、要联合，不要各自为政

游戏直播行业逼近天花板和跨界掠夺者不断涌入，是这场战争注定要持续下去的两个重要原因。

"游戏直播平台普遍面临用户增长乏力、变现能力不足等问题，可以说行业天花板已经出现了。"这样的观点还能在一些数据中找到佐证。

根据虎牙和斗鱼近期公布的2019年第四季度财报数据，两者的总营收分别为24.68亿元和20.63亿元，净利润分别为1.597亿元和1.574亿元，在月活跃用户和付费用户方面，两者的数据分别是1.50亿、1.66亿和510万、730万。

在2019年第三季度，虎牙和斗鱼的总营收分别为22.65亿元和18.59亿元，净利润分别为2.06亿元和0.72亿元，月活跃用户和付费用户分别为1.46亿、1.64亿和530万、700万。

一个显而易见的事实是，两者旗鼓相当，而且月活跃用户和付费用户的增长几乎陷入停滞状态，在存量竞争时代，彼此之间的持续争斗很容易导致成本拉升从而两败俱伤。

虽然虎牙和斗鱼均已上市，但也不代表它们能够高枕无忧。在行业增速逐步放缓、市场天花板隐隐显现的情况下，虎牙和斗鱼开始调整策略，把重点转移到探索多元化盈利模式和商业变现上，不过要挖掘存量用户，双方还是会继续争斗。

这种无休止的争斗，显然成为了腾讯布局游戏直播及电竞路上的"绊脚石"。腾讯给出的解决方案是：要联合，不要各自为政。

对于腾讯来说，整合游戏直播头部平台，可以发挥更强的游戏发行渠道优势，重整电竞产业链，巩固腾讯在游戏领域的高市场份额地位。

2、字节跳动入局游戏直播

2019年12月，快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》显示，截至2019年11月底，快手游戏直播日活跃用户达到5100万，进一步拉大了与斗鱼和虎牙的差距。至此，快手已成为游戏直播领域的重量级选手。

还有一股不可忽视的力量是字节跳动旗下的抖音和西瓜视频。 早在2018年6月，字节跳动就宣布正式入局游戏直播领域，由旗下的西瓜视频团队负责运营。随后，抖音也入局该领域。

尤其值得一提的是西瓜视频。作为字节跳动旗下的三大短视频平台之一，西瓜视频主打15分钟以内的中短视频，内容呈现多样化，主要以影视、游戏类视频为主。受众以男性居多，且用户主要聚集在二三线城市。

而这个受众群体与观看游戏直播用户的画像极为接近。 不过西瓜视频自知入局较晚，虽然有今日头条提供流量入口和信息流算法加持，但西瓜视频难免会显得心有余而力不足。怎么追赶？向来以"简单直接"为行事风格的字节跳动直接宣布：招募公会和主播，撒钱给流量。

3、行业易入，版权难得

从撒钱招募公会和主播、到"绿洲计划"、打造游戏团队、成立游戏公司，再到加速自研重度游戏进程，字节跳动在游戏领域的野心已经十分明显，而这直接触碰到了腾讯的"逆鳞"。

从遏制字节跳动崛起的角度来看，虎牙和斗鱼合并就更显得十分必要了，这也是腾讯的未雨绸缪之策。

但目前还只是未雨绸缪阶段，无论是西瓜视频、抖音，还是B站和快手，都无法对腾讯造成足够大的威胁。YY董事长李学凌曾一语道破了其中的玄机，他认为"游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源，并且迟早是腾讯的主场"。

"未来字节跳动如果通过自研重度游戏打通版权问题，或许可以跑出来，但现在肯定不行。"上述业内人士说。

手握版权的腾讯，一直都是游戏直播领域中"造物主"般的存在。截至2019年底，全球前十名最受欢迎的手游中，有5款是由腾讯开发，《王者荣耀》《和平精英》更是长期霸占了各大榜单。

因此，未经腾讯许可，无论是短视频还是游戏直播平台，擅自使用这些热门游戏中的内容都面临巨大的法律风险。