苹果商城等分发渠道严查游戏版号 买量市场或迎来重大变化

近日，苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规，要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议。

广电总局早在2016年发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，明确指出自2016年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。随后，安卓渠道跟进，将版号设为游戏上线的必需品。

业内人士分析认为，苹果商城和穿山甲联盟的新规是适应行业监管的举措，或将进一步清理游戏行业的灰色地带，促进游戏行业健康发展。长远来看，不合规的中小厂商生存环境将受挤压，另一方面，头部厂商的优势将愈发凸显，垄断趋势或将增强。随着马太效应凸显，行业或将加速洗牌。

苹果商城等分发渠道严查游戏版号

近日，苹果更新了App Store后台APP审核信息页面备注，备注内容要求在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目游戏的批准文号。备注内容较更新之前，增加了提供游戏版号的时间限制。

若点击备注中的通知链接，则进入广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。该通知规定，自2016年7月1日起，不论是国产移动游戏，还是境外著作权人授权的移动游戏，均需要按照相关条例和规定填写资料并上交，经过国家新闻出版广电总局批准后，才能上网出版运营。

据了解，该通知发布之初，安卓市场便要求已上架市场的游戏补交版号，否则做下架处理，新游戏在审核之际就需要填写版号信息。当时，苹果商城并未根据该通知要求做出相应调整，成了不少无版号游戏上线的选择。

如今，这一现状将要改变。不过，目前苹果商城这一新规只针对付费和内购游戏，而免费游戏等其他类型的游戏并未包含在内。此外，6月30日之后，没有版号的游戏是否会被下架，官方也未明确。

继苹果商城宣布需要游戏版号不久后，字节跳动旗下视频化广告广告平台"穿山甲联盟"也发布应用资质提交说明，要求游戏开发者提供包括"网络游戏出版物号(ISBN)核发单"在内的多份资质资料。穿山甲联盟表示，相关资料需在2020年3月6日24时前提交至平台，逾期未提交，或将受到停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。

资料显示， 巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台"巨量学堂"官网上，对于游戏方面的资质要求也包括网络游戏出版物号核发单。

游戏生态逐步规范，行业马太效应凸显

自《关于移动游戏出版服务管理的通知》发布以来，版号成为移动游戏运营的前提，只有获得版号，研发的游戏才能成功上线收费，并通过游戏商业化变现。2016年以来，游戏版号的暂停发放曾使得众多中小游戏厂商陷入困境，行业进入一轮洗牌期。

一位游戏从业者称，游戏的版号申请并不简单，大公司由于经验丰富，可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间，而小公司却没有这样的优势。 不过，有业内人士表示，一些没版号的游戏可以通过接入广告联盟进行流量变现。在游戏没有版号的情况下，可通过苹果的App Store或者买量市场获利。

此次游戏分发渠道严查版号，上述行为将难以为继。据了解，App Store付费游戏排行榜中Top20中超六成的游戏没有版号。而若无版号的游戏无法买量的话，买量市场头部的游戏将有60%需要下架。

具体而言，靠马甲包、套牌、买量、切支付等"灰色"玩法赚钱的游戏厂商将首当其冲，很可能面临出局的窘境。

相较而言，此次变化对于产品运营规范、追求精品化大厂的影响最小，或将有更多用户走向精品游戏，使得厂商获取用户的成本进一步降低。

"正规化是目前游戏产业的主要趋势，游戏要想上架运营、投放广告，就需要有版号，这对游戏生态健康发展有重要意义。"游戏业内人士表示，"在这种情况下，头部游戏厂商的优势将愈加明显。"

换言之，在渠道商严控版号的趋势下，中小游戏厂商的生存空间将进一步收窄，头部厂商的垄断地位则将进一步加强。随着行业马太效应的逐步凸显，游戏行业或将迎来新一轮洗牌期。